Für Versicherer reicht eine mobile App für einen frischen Anstrich nicht aus

Versicherungsbote: Herr Voss, wie wirkt sich das veränderte digitale Kundenverhalten auf den Versicherungsvertrieb aus?

Neodigital / Stephen VossStephen Voss, Vorstand und Gründer der Neodigital Versicherung AG mit Sitz in Neunkirchen im Saarland.Neodigital / Stephen VossVoss: Der Kunde hat heute aufgrund der digitalen Verfügbarkeit von Informationen einen deutlich höheren Kenntnisstand und ein breiteres Wissen über Versicherungen. Darauf muss sich der Vertrieb einstellen. Wenn der Kunde sich digitaler Hilfsmittel bedient, darf der Vertrieb oder Versicherer nicht schlechter aufgestellt sein. Mit anderen Worten: Wenn der Kunde über ein Vergleichsportal oder einen Finanztest erste Erkenntnisse zum Preis-/Leistungsverhältnis seiner Versicherung hat, muss der Vertrieb in der Lage sein, diese aufzugreifen und in ein schlüssiges digital gestütztes Angebot für den Kunden umzusetzen.

Was genau tut die Branche, um sich dieser Entwicklung zu stellen?

Zunächst einmal ist es mir wichtig zu betonen, dass die Branche erkannt hat, dass sie dem Kunden mit einem besseren Angebot an Informationen, Geschwindigkeit und Service entgegentreten muss. Der Kunde erwartet heute, geprägt durch die großen Online-Einzelhändler, eine schnelle Erledigung seiner Versicherungsangelegenheiten. Und das bezieht sich nicht allein auf den Abschluss, sondern vor allem auch der Service rund um das Produkt bis hin zur Schadenmeldung sowie die Kündigung müssen einfach, schnell und flexibel vonstattengehen. Diese „digitale Erwartungshaltung“ ist übrigens keine Frage des Alters. Denn Studien, unter anderem die des Gesamtverbands der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV), zeigen eindeutig, dass fast genauso viele über 60-Jährige digitale Online-Services nutzen wie die jüngeren Versicherungskunden. Digitalverweigerer gibt es in allen Altersklassen, bei den über 60-Jährigen sind es tendenziell ein paar mehr – aber generell nimmt ihre Anzahl rapide ab.

Worauf müssen Versicherer achten – bzw. was machen sie konkret falsch?

Es ist am meisten darauf zu achten, ein umfassendes digitales Angebot anzubieten – und hierin liegt auch der größte Fehler, der begangen werden kann. Es reicht nicht aus, eine mobile App anzubieten, um sich als Unternehmen einen frischen Anstrich zu geben. Es steckt viel mehr dahinter, denn der Kunde von heute durchschaut aufgrund seiner breiten Informationsbasis ganz schnell, ob sich hinter einem digitalen Angebot tatsächlich ein für ihn besserer Prozess verbirgt – oder eben nicht. Hinzu kommt, dass unabhängige Vergleichsportale – wie sie von mehreren Anbietern im Markt zu finden sind – die Erfahrungswerte der Kunden abfragen und sie online als Information zur Verfügung stellen. Wer nur eine digitale Fassade aufbaut, die dem Kunden ohne nachhaltig verbesserten Prozess keine echten Vorteile bei Geschwindigkeit, Flexibilität und Transparenz bietet, wird von der „Community“ der Versicherten ganz schnell abgestraft. Und sinkt somit nicht nur in den Bewertungen im Netz, sondern auch dauerhaft im Ansehen der Kunden.

Insofern ist darauf zu achten, dass die digitale Strategie des Unternehmens darauf abzielt, möglichst weite Strecken der Wertschöpfungskette abzubilden und dort zu optimieren. Dass dies je nach Größe und Komplexität des Unternehmens nicht sofort und an allen Stellen funktionieren kann, ist klar und auch die Herausforderung eines solchen Projektes.

Das Schlüsselwort lautet Kundenzentriertheit. Die zentrale Frage lautet: Zahlt das angestrebte Projektergebnis auf die Erwartungen der Kunden ein? Und in diesem Zusammenhang ist mit Kunde nicht nur der Endkunde gemeint. Es können auch interne Kunden sein, beispielsweise das Schadenmanagement. Oder der eigene Vertrieb oder die Vertriebspartner, die vom digitalen Angebot profitieren. Verbessert sich dadurch die Positionierung der Produkte bzw. der Service, profitiert auch die gesamte Organisation.