Die Zahlen, Daten und Fakten zu Instagram sind eindeutig, oder?

Natürlich ist Instagram aktuell enorm beliebt. Nicht wenige erklären es zum Facebook-Killer. Ich selbst schrieb schon einen Artikel mit dem Titel „Instagram killed the Facebook Star“. Allerdings ist das nur die eine Hälfte der Wahrheit. Die andere Seite sehen Sie in der folgenden Statistik, welche auch auf „Reuters Institute Digital News Report 2019“ basiert.

Und wie Sie darin sehen, erreichen Sei auf Instagram die meisten Menschen. Allerdings nur in der Altersgruppe 18 bis 24. In jeder anderen liegt die Plattform weit hinter Facebook und YouTube.

Mal Hand aufs Herz Herr Petersohn, brauch ich wirklich Instagram?

Natürlich ist Instagram aktuell sehr beliebt und wird mit einer hohen Wahrscheinlichkeit auch nicht wieder weggehen. Aber ob Sie deswegen auf der Plattform aktiv werden müssen, ist eine ganz andere Frage. Denn wenn ich von „aktiv sein“ rede, dann meine ich nicht nur einen Account eröffnen, sondern zielgerichtet auf Instagram mit Inhalten agieren.

Und hier wiederum kann ich Ihnen nur das antworten, was ich vor knapp drei Monaten einem Versicherungsmakler erklärte. Er fragte mich bei einem Workshop frei heraus „Mal Hand aufs Herz Herr Petersohn, brauch ich wirklich Instagram?“ und meine Antwort war „Das kann ich Ihnen nicht sagen. Wenn Sie eine sehr junge Zielgruppe haben, wie bspw. Studienanfänger oder Azubis, dann ja. Gleiches gilt auch, wenn Ihre Zielgruppe optisch zu beeindrucken ist, wenn sie bspw. aus dem Fashion-, Reise- oder Oldtimerszene kommt, dann ja. Aber wenn es bspw. junge Familien aus ihrer Region sind, dann wäre Instagram nicht meine erste Empfehlung.“

Verstehen Sie mich bitte nicht falsch. Ich will Ihnen nicht davon abraten Instagram zu nutzen. Sie müssen sich nur bewusst machen, dass es eine zeitintensivere Plattform ist als zum Beispiel Facebook, Xing oder LinkedIn. Denn hier müssen Sie eigene Inhalte kreieren. Hier können Sie nicht einfach einen Link posten. Sie müssen Fotos, Videos und am besten noch Stories machen, um tatsächlich auf Instagram mit einem eigenen Kanal erfolgreich zu sein.

Außerdem sollten Sie bedenken, dass Instagram zu Facebook gehört und Sie somit auch relativ einfach Werbeanzeigen auf Instagram schalten können. Denn vielleicht wollen Sie ja eigentlich überhaupt nicht auf Instagram aktiv werden, sondern dort nur Ihre Zielgruppe mit zielgerichteter Werbung ansprechen. Und das wiederum kann ich Ihnen uneingeschränkt empfehlen.

Kurz zusammengefasst: Wenn Ihre Frage zu Aktivitäten auf Instagram darauf abzielt, dass Sie einen eigenen Kanal eröffnen und kontinuierlich zielgruppenspezifische Inhalte posten wollen, dann empfehle ich Ihnen sich bewusst zu machen, welcher Aufwand damit verbunden ist. Wenn Sie mich hingegen fragen, ob Sie auf Instagram Werbung schalten sollten, dann ist die Antwort schlicht und einfach: Ja.