Storytelling in der Versicherungsbranche: So schlagen sich die größten Versicherer
Wie stellen sich die größten Versicherer Deutschlands als Arbeitgeber dar? Eine aktuelle Studie hat untersucht, wie Storytelling auf Karriereseiten eingesetzt wird, um zentrale Elemente wie Unternehmenskultur, Vision und Werte zu vermitteln. Dabei zeigt sich, dass einige Unternehmen diesen Ansatz strategisch nutzen, während andere noch deutlichen Nachholbedarf haben. In dieser Bildstrecke zeigen wir die Ergebnisse des Rankings und beleuchten, wie die einzelnen Unternehmen ihre Stärken und Schwächen ausspielen.
Hintergrund: Der Storytelling-Versicherungsreport 2024 analysierte die Karriereseiten der zehn größten Versicherer Deutschlands, basierend auf den Beitragseinnahmen des Jahres 2023. Bewertet wurde, wie gut die Unternehmen wesentliche Faktoren wie Vision, Werte und Alleinstellungsmerkmale (Unique Employment Proposition, UEP) kommunizieren und wie effektiv sie Storytelling als Methode einsetzen, um potenzielle Bewerber:innen anzusprechen. Ziel war es, herauszufinden, welche Versicherer ihre Arbeitgebermarke am überzeugendsten darstellen und wie sie sich im Wettbewerb um Talente positionieren.
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Die Analyse basierte auf sechs zentralen Kategorien, die die Karriereseiten auf ihre Attraktivität und Wirksamkeit überprüften:
- Vision: Wie klar und motivierend wird die langfristige Ausrichtung des Unternehmens beschrieben, und wie wird das Gefühl vermittelt, Teil einer übergeordneten Mission zu sein?
- Werte: Welche Unternehmenskultur und welche Verhaltensweisen werden vermittelt, und wie authentisch und greifbar sind diese Werte dargestellt?
- Unique Employment Proposition (UEP): Welche spezifischen Karrierechancen und Vorteile hebt das Unternehmen hervor, und wie heben sie sich von der Konkurrenz ab?
- Storytelling: Werden Geschichten aus dem Arbeitsalltag genutzt, um potenzielle Bewerber:innen emotional anzusprechen? Inwiefern vermitteln diese Geschichten Authentizität und Einblicke in das Unternehmen?
- Visuelle Gestaltung: Wie professionell, modern und nutzerfreundlich ist die visuelle Darstellung der Inhalte?
- Sprache: Wie zugänglich, einladend und konsistent ist die sprachliche Umsetzung der Inhalte?
Um die Leistungen der Versicherer vergleichbar zu machen, wurden die Kategorien nach einem gewichteten Punktesystem bewertet. Storytelling (Faktor 2,5) und Werte (Faktor 2,0) erhielten dabei die höchste Gewichtung, da sie entscheidend für die emotionale Ansprache und die Vermittlung der Unternehmenskultur sind. Die anderen Kategorien wurden mit Faktoren von 1,0 bis 1,5 bewertet. Insgesamt konnten die Versicherer bis zu 40 Punkte erreichen. Die detaillierte Bewertung ermöglicht es, die Ergebnisse in Bezug auf die zentralen Anforderungen an modernes Employer Branding zu vergleichen.
Besonders im aktuellen Wettbewerbsumfeld, das durch den demografischen Wandel und den Fachkräftemangel geprägt ist, kommt einer starken Arbeitgebermarke eine entscheidende Bedeutung zu. Versicherungsunternehmen müssen nicht nur sichere Karrieren, sondern auch sinnstiftende Tätigkeiten und ein modernes Arbeitsumfeld bieten, um junge Talente zu gewinnen. Die Studie beleuchtet, welche Ansätze hierbei besonders erfolgreich sind und welche Bereiche verbessert werden können.
Die Ergebnisse zeigen deutliche Unterschiede zwischen den untersuchten Unternehmen. Während einige Versicherer mit kreativen Konzepten und einem klaren Fokus auf ihre Werte überzeugen, bleiben andere in ihrer Darstellung eher zurückhaltend. Die Bildstrecke präsentiert die Platzierungen im Ranking, von den niedrigsten bis zu den höchsten Punktwerten, und bietet Einblicke in die spezifischen Stärken und Schwächen der Karriereseiten. Dabei wird deutlich, wie unterschiedlich die Unternehmen Storytelling einsetzen, um ihre Unternehmenskultur und ihre Qualitäten als Arbeitgeber sichtbar zu machen.
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Weitere Details zur Studie und den Methoden finden Sie auf der Webseite der Marketing-Experten von mashup-communications.