SEO-Benchmark 2025 – Allianz behauptet Spitzenplatz, HUK holt auf

Die Allianz verteidigt ihre Führungsposition im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO), während die HUK-Coburg weiter aufholt. Das zeigt der aktuelle SEO-Benchmark der zehn sichtbarsten Versicherungen in Deutschland, den die Agentur digitalagenten GmbH veröffentlicht hat. Während die Allianz über das Jahr 2024 hinweg ihre Spitzenposition behaupten konnte, musste sie im vierten Quartal einen Einbruch hinnehmen. Erst zum Jahresende zog sie wieder an. Die HUK hingegen überzeugte mit konstanter Leistung und verkleinerte den Abstand zur Allianz.

Laut Benchmark sind eine optimierte URL-Struktur, eine klare Informationsarchitektur und eine durchdachte Content-Strategie entscheidend für den SEO-Erfolg. Allianz und HUK haben hier mit einer guten Mischung aus kommerziellen und informativen Keywords die Nase vorn. Doch auch kleinere Anbieter können durch effiziente SEO-Maßnahmen punkten: Die DEVK zeigt beispielsweise, dass sich mit gezielter Optimierung auch ohne marktführende Stellung beachtliche Erfolge erzielen lassen.

"SEO mit User Experience, Nutzerintention und Customer Journey effizient zu verzahnen, ist für Versicherungen heute wichtiger denn je", erklärt Lorenz Wacker, Managing Partner der digitalagenten GmbH. Sichtbarkeit sei nicht nur für die Gewinnung neuer Kunden entscheidend, sondern auch für die Betreuung und Bindung von Bestandskunden. Der SEO-Wettbewerb unter Versicherungen bleibe daher hochdynamisch.

Während Allianz und HUK das Ranking anführen, haben Versicherer wie R+V und Ergo noch Potenzial zur Verbesserung. Eine gezieltere Content-Strategie und eine stärkere Optimierung der Informationsarchitektur könnten hier für bessere Platzierungen sorgen. Der SEO-Benchmark 2025 zeigt, dass die Versicherungsbranche die Bedeutung digitaler Sichtbarkeit längst erkannt hat – das Rennen um die besten Positionen bleibt also spannend.