Weil es bewegt - Werbung mit Online-Videos ist effektiv

Ein Drittel der Internetnutzer sieht sich Online-Videos sogar wöchentlich an. Besonders hoch ist dabei der Anteil jüngerer Nutzer - 93 Prozent der 16-34jährigen konsumiert wöchentlich Videos im Netz. Das zeigt eine Umfrage im Auftrag des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. im März 2013. So ist es nicht verwunderlich, dass die bewegten Bilder als Werbemittel fruchten. Für den Imageaufbau einer Marke ist Video-Werbung optimal, sagten 94 Prozent der Mediaplaner in einer Vibrant Media-Umfrage. 83 Prozent der Mediengestalter nutzen sie gezielt, um Emotionen zu wecken, 80 Prozent, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern.

Besonders gut kommt diese Art der Werbebotschaften an, wenn crossmedial gearbeit wird: Ein Projekt des BVDW, in dem der Verband eine Produktkampagne sowohl über Online- als auch über mobile Werbekanäle laufen ließ, zeigte klar, dass die Kombination von Online- und Mobile-Werbung wirkt. Sie führt zu einer gesteigerten Erinnerungsleistung und mehr Marktnähe, so der BVDW. Denn gerade bei Smartphone-Nutzern, die entsprechende Werbung über Mobile-Sites aufnehmen, ist die Bereitschaft, sich über ein beworbenes Produkt zu informieren sehr viel höher. Passend dazu ergab die März-Umfrage des Verbandes, dass jeder zweite befragte Smartphonebesitzer sich Bewegtbildinhalte über das Mobile Internet ansieht - und 17 Prozent davon tun dies mindestens einmal wöchentlich.

Die ersten Sekunden: Streamqualität entscheidet auch, wie effektiv Online-Videos wirken

Wichtig bei der Onlinevideowerbung ist, dass das Video den Zuschauer auch fesseln kann - vor allem möglichst schnell. Eine Studie an der University of Massachusetts in Zusammenarbeit mit Akamie Technologies hat dahingehend das Verhalten von 6,7 Millionen Besuchern bei 23 Millionen Videos mit einer Länge von 30 Sekunden ausgewertet. In der Studie wird deutlich, dass Besucher wegklicken, wenn der Start des Videos länger als 2 Sekunden braucht. Stellt man ein Video zur Verfügung, sollte man daher auch darauf achten, dass geringe Lade- und Bufferzeiten vorhanden sind. Natürlich hängt es auch maßgeblich mit der Internetverbindung des Nutzers zusammen, wie zügig er ein Video abbricht.

Die hohe kreative Leistung ist es, innerhalb der ersten drei bis vier Sekunden den Nutzer zum weiterschauen zu bringen. Bei der inhaltlichen Ausgestaltung sollte man daher neben den relevanten Fakten Wert auf den Unterhaltungsfaktor legen: Was erzeugt Spannung? Wie kann ich den Inhalt als „Geschichte“ erzählen - Stichwort „Storytelling“?

Viele Online-Videos sind deplatziert

Wenig nützt es, wenn ein Videobeitrag in einem Umfeld steht, der keinen thematischen Bezug hat. Eine Umfrage von Vibrant Media ergab etwa, dass derzeit nur ein gutes Drittel der Befragten Video-Werbung als passend zum Inhalt der besuchten Website empfanden. Sogar 69 Prozent bezeichnen Video-Werbung in diesem Zusammenhang überwiegend als völlig irrelevant. „Bei der starken Branding-Wirkung von Video-Ads kann dies schnell zum Eigentor werden“ erklärt Video-Advertising-Experte Jochen Urban von Vibrant Media.

Auch sollten sich die Online-Videos nicht aufdrängen. Was stört oder nicht interessiert, wird weggeklickt. Internetnutzer entscheiden stets selbst, ob sie die Bewegtbild-Inhalte sehen möchten oder nicht, so Urban. Besonders gut eignet sich daher auch die Bereitstellung von Online-Videos auf den Social Media-Kanälen.

Professionelle Videoproduktion für Versicherungsmakler - LVFM-Aktion

Auch für Versicherungsmakler lassen sich diese Kenntnisse umsetzen. In diesem Sinne hat Versicherungsbote zusammen mit InsuranceTV ein Projekt ins Leben gerufen, in dem professionell produzierte Video erstellet werden können.

In der Exklusiv-Aktion „Film ab zur LVFM“ - zur Leipziger Versicherungs- und Fondsmesse am 15. Mai 2013, bieten wir Maklern die Erstellung eines professionellen Video-Interviews an, welches neben der eigenen Webseite auch auf versicherungsbote.de geteilt wird. Alle Informationen: online und als PDF.

Bild bewegt: Wie man es machen kann, zeigt sich in dieser Videoproduktion für das Portal „Finde deinen Makler“, von Insurance TV.